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宁夏快三平台网址:電子煙監管趨嚴 行業洗牌在即

本文由:谭以寒 编辑 2019年09月21日 13:11 独家解读34 ℃

【中国女排五连胜】

風口之下清華大學公共健康與技術監管研究課題組近日發佈的《2019電子煙產業監管狀況報告》指出⊿⊙,電子煙作為新型產品∟♂□,興起時日尚短↑,目前國內電子煙市場還處於野蠻生長時期♂□。報告顯示π〇,2017年⌒〇,中國的電子煙消費人數達到740萬人﹡▽◇,已成為全球電子煙產品最大的生產國(佔全球95%份額)與出口國(佔全球90%份額)◇。資本的追逐又加速了這一風口的形成?﹡∴,目前中國已經有數千家電子煙企業▽⊙∴,幾乎每天都會有新品牌誕生﹡♂□。一些電子煙頭部企業的估值已經超過20億美元┊⊙⌒。

著名經濟學家宋清輝在接受記者採訪時表示┊?,據清暉智庫統計↑,中國擁有煙民大約3.5億人▽,是世界上最大的煙草消費和生產國♀,消費捲煙量佔世界煙草市場44%?∵。在此背景下〇,電子煙市場規模同樣很大∟☆,引得資本進入∵⊙┊。但國內電子煙產品同質化較為嚴重♀〇∴,行業競爭激烈∴?♂。目前國內電子煙品牌呈現出完全充分競爭的格局⊙◇,形成了三個梯隊┊↑△,即以早期進入者形成的第一梯隊⌒∟∵,其次是中型企業為主的第二梯隊∵▽♀,第三是小型企業為主的第三梯隊?。

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線下或成主戰場「因為電子煙更強調體驗感♀,線下始終是重要的渠道⌒◇▽。」方輝告訴記者⌒﹡,目前各電子煙品牌在全渠道競爭∵┊,但如果複製傳統零售渠道♀⌒∴,又將會變成燒錢搶渠道的模式▽。

林岳稱△┊,這樣做可能會失去原有的「老煙民」消費群體┊∟,但在此概念下?,加入一些潮流的元素π△,電子煙或變為個性潮品△▽,吸引追求時尚又崇尚健康的90后、00后消費群體?π♀。

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此外?,謝天還向記者透露∟⊙,各種口味的香料其實可以模糊煙油品質的差異▽△。「就像一塊不太新鮮的肉﹡△,加上許多重口的調料?,可能嘗起來還不錯△,就掩蓋了食材不新鮮的事實⊿♀∟。」

香頌資本董事沈萌表示♀♂,目前國內大部分電子煙的技術含量較低π∵♀,商業模式為貼牌代工┊∴,品牌方主要投入營銷推廣∵π。隨着監管政策趨嚴◇﹡,行業內不具備研發技術┊┊♂,無法進行調整以適應監管的企業或無法存活∵⊿〇,而頭部企業的抵抗力較強∴↑。

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記者就行業競爭趨勢、市場發展方向等問題聯繫了悅刻、雪加等企業∟,均以近期事務繁忙為由拒絕了採訪π。

啟信寶數據顯示▽⊙,2017年電子煙領域全年新增企業數量為1834個♂,2018年全年新增企業數量為1170個□□◇,而在目前現存的電子煙企業中π,註冊資金不足100萬元的小微企業接近一半┊⊿。林岳指出♂♂♀,電子煙市場目前處於起步爆發期的跑馬圈地階段◇,大到知名的煙草品牌〇,小到各種山寨作坊∟﹡⌒,都在追趕這一風口♂〇,但是現在的市場監管和標準尚未跟上♂∟,魚龍混雜☆↑□。

鉑德合伙人兼CMO方輝告訴記者▽π,鉑德於2013年開始做電子煙∴▽☆,當時這一行業較為低迷◇∟┊,但自從風口來了之後﹡□,許多企業都開始入局電子煙△♀,市場上產品良莠不齊□〇,有的小企業會為了更高的獲利採用劣質煙油⊿↑⊿。「但從最核心的煙油研發生產來看┊▽⌒,電子煙的門檻並不低〇♀。」

「相信不久的將來△┊,線下會成為電子煙的主場∟,畢竟看得見摸得着的才是最安心的π◇∟。」謝天表示▽π⌒,目前的電子煙銷售渠道中∵⌒∴,增長最快的是線上渠道∴,但近兩年線下開始慢慢回溫♀,許多品牌都選擇在線下商場開設店鋪?△,因為面銷的巨大作用是線上銷售無法取代的▽♂。

「目前國內的代工廠水平可以達到較高品質的要求∟,關鍵就看品牌舍不捨得出錢用好的材料?〇⊿。」某電子煙代理商謝天(化名)告訴記者▽,代工廠只是負責生產⊿,具體銷售還有利潤與代工廠無關□⌒,代工廠按照訂單量收取費用〇□┊。「煙彈的品質最大的差異來自於煙油⌒♂♂,煙油的品質好♀,煙彈的價格就高♂,煙油的原料可以選擇進口的◇﹡∴,也可以選擇國產的⊿,還有香精、尼古丁、甘油、丙二醇等重要原料都會直接影響煙彈的價格和品質┊。」

據36氪報道⊙,由於煙草行業在國內不允許做廣告﹡,各電子煙品牌只有瘋狂佔領銷售渠道♂♂☆,瘋狂做地推♀﹡?。電子煙品牌雪加還曾搞過一個市場活動∴,在酒吧和夜店裡看到有人抽悅刻(電子煙品牌)♂♂,就上前提出用一根全新的雪加電子煙加一顆煙彈換掉悅刻的產品▽☆。

毫無疑問π,政策風向是懸在電子煙企業頭上的一把達摩克利斯之劍▽∴☆。記者了解到♂∵,在看到國內外的政策趨勢后〇,多家頭部電子煙企業已着手研發主打「0尼古丁」的產品↑▽∟,計劃以「可吸入能量棒」等品類打入市場⌒。

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在美國宣布禁售調味電子煙后↑,麥克韋爾方面表示?┊,該消息對公司影響有限⌒∵∵,美國FDA和公共衛生部已經明確電子煙減害屬性∴,保留電子煙作為替代吸煙的減害產品↑∴△,開放政策上不會有變化?▽◇。

記者在北京三里屯的一家電子煙體驗館也聽到了同樣的說法⌒。「就好比香水〇∵,配方公開的情況下□,有15元一瓶的▽∴♀,也有1000多元一瓶的▽,本質就是原料不一樣、調配的手法不一樣☆↑,消費者使用的體驗也不一樣⊿。」

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