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幸运五分彩:電子煙監管趨嚴 行業洗牌在即

本文由:蒋琴轩 编辑 2019年09月21日 10:24 热点动态69 ℃

【通用五万员工罢工】

在美國宣布禁售調味電子煙后◇∟?,麥克韋爾方面表示♂◇,該消息對公司影響有限π∴,美國FDA和公共衛生部已經明確電子煙減害屬性⊙⊙,保留電子煙作為替代吸煙的減害產品⊙∴,開放政策上不會有變化∴∵﹡。

著名經濟學家宋清輝在接受記者採訪時表示?,據清暉智庫統計♀↑☆,中國擁有煙民大約3.5億人△△□,是世界上最大的煙草消費和生產國▽↑♂,消費捲煙量佔世界煙草市場44%π↑。在此背景下↑♀〇,電子煙市場規模同樣很大∟┊,引得資本進入〇∴♀。但國內電子煙產品同質化較為嚴重♀π,行業競爭激烈⊙⌒。目前國內電子煙品牌呈現出完全充分競爭的格局♂,形成了三個梯隊♀∵♀,即以早期進入者形成的第一梯隊△,其次是中型企業為主的第二梯隊↑┊♀,第三是小型企業為主的第三梯隊□。

香頌資本董事沈萌表示π□△,目前國內大部分電子煙的技術含量較低⊙□♂,商業模式為貼牌代工∵,品牌方主要投入營銷推廣△□△。隨着監管政策趨嚴?△﹡,行業內不具備研發技術⊿∟◇,無法進行調整以適應監管的企業或無法存活〇,而頭部企業的抵抗力較強?☆◇。

記者就行業競爭趨勢、市場發展方向等問題聯繫了悅刻、雪加等企業∟⌒⌒,均以近期事務繁忙為由拒絕了採訪☆。

啟信寶數據顯示☆♂,2017年電子煙領域全年新增企業數量為1834個∴♀⊿,2018年全年新增企業數量為1170個♀,而在目前現存的電子煙企業中?,註冊資金不足100萬元的小微企業接近一半〇♂。林岳指出〇,電子煙市場目前處於起步爆發期的跑馬圈地階段△〇,大到知名的煙草品牌▽〇?,小到各種山寨作坊⊿┊⊙,都在追趕這一風口♀♀,但是現在的市場監管和標準尚未跟上♀,魚龍混雜□↑。

風口之下清華大學公共健康與技術監管研究課題組近日發佈的《2019電子煙產業監管狀況報告》指出▽┊,電子煙作為新型產品◇,興起時日尚短π⌒,目前國內電子煙市場還處於野蠻生長時期♀☆♀。報告顯示□,2017年﹡〇,中國的電子煙消費人數達到740萬人☆♂,已成為全球電子煙產品最大的生產國(佔全球95%份額)與出口國(佔全球90%份額)∴♀。資本的追逐又加速了這一風口的形成◇♀⌒,目前中國已經有數千家電子煙企業♂∴♀,幾乎每天都會有新品牌誕生⌒。一些電子煙頭部企業的估值已經超過20億美元⌒?☆。

毫無疑問□⌒,政策風向是懸在電子煙企業頭上的一把達摩克利斯之劍⊿。記者了解到△♂⊿,在看到國內外的政策趨勢后▽,多家頭部電子煙企業已着手研發主打「0尼古丁」的產品〇☆,計劃以「可吸入能量棒」等品類打入市場↑⊿。

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此外?,謝天還向記者透露▽,各種口味的香料其實可以模糊煙油品質的差異□♀π。「就像一塊不太新鮮的肉﹡,加上許多重口的調料⊙□,可能嘗起來還不錯▽,就掩蓋了食材不新鮮的事實⊙□。」

線下或成主戰場「因為電子煙更強調體驗感∴⊿♀,線下始終是重要的渠道↑。」方輝告訴記者﹡π,目前各電子煙品牌在全渠道競爭♀△⊙,但如果複製傳統零售渠道□△π,又將會變成燒錢搶渠道的模式♂♂∴。

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鉑德合伙人兼CMO方輝告訴記者⌒,鉑德於2013年開始做電子煙☆,當時這一行業較為低迷⊙☆♂,但自從風口來了之後┊♀♂,許多企業都開始入局電子煙△,市場上產品良莠不齊〇∟,有的小企業會為了更高的獲利採用劣質煙油△。「但從最核心的煙油研發生產來看⊙∟,電子煙的門檻並不低▽。」

「相信不久的將來□♂⌒,線下會成為電子煙的主場☆□,畢竟看得見摸得着的才是最安心的∵♂。」謝天表示△♂,目前的電子煙銷售渠道中〇♂,增長最快的是線上渠道π,但近兩年線下開始慢慢回溫♂,許多品牌都選擇在線下商場開設店鋪∴,因為面銷的巨大作用是線上銷售無法取代的◇□∵。

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記者在北京三里屯的一家電子煙體驗館也聽到了同樣的說法♂□↑。「就好比香水⌒,配方公開的情況下□♂,有15元一瓶的□?,也有1000多元一瓶的□〇,本質就是原料不一樣、調配的手法不一樣?,消費者使用的體驗也不一樣◇?↑。」

林岳稱┊,這樣做可能會失去原有的「老煙民」消費群體☆,但在此概念下♂♀△,加入一些潮流的元素∟⊙,電子煙或變為個性潮品↑〇?,吸引追求時尚又崇尚健康的90后、00后消費群體◇。

據36氪報道⊙?,由於煙草行業在國內不允許做廣告⊙⊿∵,各電子煙品牌只有瘋狂佔領銷售渠道♀⊙,瘋狂做地推♂〇。電子煙品牌雪加還曾搞過一個市場活動∴♂,在酒吧和夜店裡看到有人抽悅刻(電子煙品牌)π♂,就上前提出用一根全新的雪加電子煙加一顆煙彈換掉悅刻的產品┊↑。

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「目前國內的代工廠水平可以達到較高品質的要求☆♀?,關鍵就看品牌舍不捨得出錢用好的材料⌒♂。」某電子煙代理商謝天(化名)告訴記者┊,代工廠只是負責生產☆,具體銷售還有利潤與代工廠無關⊙,代工廠按照訂單量收取費用∴♂。「煙彈的品質最大的差異來自於煙油▽,煙油的品質好?,煙彈的價格就高〇⊿?,煙油的原料可以選擇進口的⌒,也可以選擇國產的♂,還有香精、尼古丁、甘油、丙二醇等重要原料都會直接影響煙彈的價格和品質?△。」

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